乘風破浪42年,小天鵝再次樹家電行業新標準

http://www.999173.tw  2020-09-14 10:19:42  

  1910年,美國人費希爾制成世界上第一臺電動洗衣機。這臺現在看起來不太好用的家電,標志著人類開啟了家務勞動自動化的歷史。1978年,中國第一臺全自動洗衣機在小天鵝誕生。這之后的42年間,小天鵝發展歷史上的每一次乘風破浪,都映射出中國家電行業、乃至整個自動化市場的進步與變革。

  新的時代,新的方向,催生了新的產業機遇?;ヂ摼W語境下,品牌間爭相打造符合消費者審美的全新IP,嘗試利用現代年輕人感興趣的亞文化領域與產品產生差異性交互,從而給消費者留下嶄新的品牌印象,“圈粉”不同圈層的消費者。擁有42年家電制造歷史的小天鵝家電如今也投身到“IP打造”行列,希望藉由即將推出的全新品牌IP形象“鵝小天”,打造出緊跟互聯網時代、更懂次世代年輕人心意的全新品牌形象。

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從深耕科技到跨界營銷,小天鵝

  小天鵝的又一次“乘風破浪”,再次引起了資本市場的關注與討論。

  長久以來,傳統制造業給消費者留下的都是“樸實無華”的刻板印象,然而在家電市場存在42年之久的老牌國民家電小天鵝卻能夠通過科技創新+圈層營銷的多維驅動,持續引領行業轉型,引導更多年輕消費群體對智能家電產品產生共鳴。

  前有直播行業的深耕、后有全新擬人IP的塑造,家電市場卌年間的乘風破浪,小天鵝通過營銷手段的“善變”與專研用戶需求的“不變”,探索出其獨有的經營模式。

  市場風向瞬息萬變,消費主體的年輕化,也為傳統制造業市場吹來變革的春風,曾經追求實用、宜家、親民的消費主體逐漸被次世代年輕群體取代。滿足使用需求已經遠遠不夠,消費者對美好事物的追求與對高品質生活的向往都對家電行業提出新的要求。而擅長洞察消費者心理的小天鵝,始終站在時代的風口浪尖。

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守護

  得用戶則得天下,隨著市場消費主體的變遷,為了增強用戶粘度,能夠更好地服務于年輕群體,小天鵝使出了十八般武藝。

  小天鵝推出的全新品牌IP鵝小天來勢洶洶。據猜測,鵝小天將以“Z世代少年”的形象出道,人設塑造方面,“鵝小天”將保留鵝的生物特征,采用圓弧曲線,打造暖萌樂天但有潔癖的天才少年形象,是一只溫暖但有態度、敢拼敢突破的國潮機智萌寵。同時,知名國潮IP東來也為小天鵝設計打造國潮鵝小天形象,通過東來也充滿張揚色彩的獨特呈現方式,為鵝小天增加一層神秘的東方國潮buff。

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  因為潔癖,所以鵝小天喜歡發明一些“黑科技”,用于保護自己和伙伴們的健康;而小天鵝在洗衣機領域深耕42年,擅長處理一切“水問題”——其內核設計中獨創的超微凈泡發生器,能夠將水和空氣轉化為億萬級微納米氣泡,滲透衣物纖維,既能節約洗滌劑,又能夠解決洗滌殘留細菌滋生兩大洗衣機問題;與10KG超大容量超微凈泡洗衣機相輔相成的熱泵烘干機,擁有20分鐘低溫速烘、紫外線除菌率高達99.99%的強大功能,讓億萬家庭的洗滌烘干變得健康而從容。

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  除了出彩的“水上運動”,在空調、冰箱領域,小天鵝也擁有絕對優勢。

  鵝小天貼心、溫暖,這也正符合了小天鵝“專為中國家庭定制”的設計理念。馨悅系列母嬰冰箱采用獨立風360°雙循環,在鎖住營養的同時保證口感新鮮如初,同時搭載專屬的抑菌抽屜,抽屜含納米銀離子和麥纖維材質,抑菌率高達99.99%,實現母乳級鎖鮮環境,“食”刻守護母嬰健康。

  鵝小天愛實驗、愛科技,而同樣熱愛科技創新的小天鵝空調擁有強大的低碳節能環保優勢,主打節能新升級,能效領跑一級,達到減電量不減功效的效果;為了照顧中國家庭的每一位成員,小天鵝空調還設有“一鍵防直吹”程序,貼心守護老人、兒童的健康。

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  作為次世代少年,鵝小天有網感、喜歡一切潮流的新生事物。而熟知消費者心理、善于洞察市場風向的小天鵝,為追求高品質生活的年輕一代不斷做出改進。無論是超跑新外觀、搭載smart智旋鈕全觸屏操控方式,還是洗烘套裝、幫助千萬家庭度過梅雨季與回南天的貼心功能設計,都精準擊中了新一代消費者的需求,讓“全心全意為每一個家庭服務”的理念走入萬千百姓家。

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用愛擁抱用戶,鵝小天以潮流方式探索健康新生活

  品牌產品研發的與時俱進、外形設計的緊跟潮流、內構功能中充沛的人文關懷,無一不說明了小天鵝在家電市場乘風破浪的實力與底氣。

  乘風破浪的“鵝小天”形象,讓歷史悠久的國民品牌“潮”起來。這一IP不僅是通過生動的形象呈現小天鵝帶來的健康、潔凈生活方式,更是和追求高品質生活的年輕一代的隔空對話,與更多中國家庭探索中國式健康新生活。

  “鵝小天”這一品牌IP能否成功出道,除了考驗小天鵝家電在市場營銷層面的多跨界、強操作外,其邏輯內核是考驗小天鵝新近主打的一系列產品能否實現基于科技創新的產品力躍升,經受住年輕消費群體的考驗。

  9月16日,鵝小天本鵝將于新生派對上正式亮相,相信小天鵝能夠用全新的品牌形象與42年始終如一的愛得到新世代年輕群體的擁抱。

責任編輯:袁美麗
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