華為手機受困 國產手機品牌誰能補位?

http://www.999173.tw  2020-09-23 13:06:59    來源: 經濟日報

  9月15日,美國對華為禁令生效,臺積電、高通、三星、SK海力士、美光等企業將不再向華為供應芯片和“含有美國技術的零部件”。這毫無疑問將對華為手機業務產生巨大的沖擊。

  近年來,華為智能手機市場份額一路蒸蒸日上,今年第二季度其手機出貨量已經位居全球第一。如今,巨頭受到打壓,流失的市場份額誰會受益?對此,不少手機企業早就開始“摩拳擦掌”。

  公開數據顯示,今年第二季度,在全球智能手機出貨量前5名中,除了華為,還有三星、蘋果、小米和OPPO。顯然,這幾個頭部企業都是最有力競爭者。就在華為遭遇芯片斷供的首日,蘋果召開新品發布會,引起網友熱議。此外,三星于8月初推出了一系列新品手機,國產手機小米、OPPO和vivo則積極在國內外鋪設新的銷售渠道,都在瞄準華為手機縮水后的市場空白。

  當前,國產手機整體實力可圈可點,可以預見,華為手機受困后讓出來的中低端市場將被國產手機迅速填補。近年來,基于中國的產業鏈優勢,國產手機小米、OPPO和vivo等不僅緊抓本土消費特點,發揮渠道優勢深入下沉市場,還在產品和技術創新上銳意進取,占據了國內手機市場大量份額,在海外市場上銷量也節節攀升。

  再從高端市場看,華為手機之所以能在全球市場一路走高,不僅是因為國產手機品牌自身實力越來越硬氣,也與蘋果、三星等手機廠商創新乏力有一定關系。5G時代已至,國產手機早就在此領域深耕多時,國外手機卻還在待跑中??梢哉f,當下,國外手機品牌想要重新奪回過去在中國市場失去的市場份額和地位并不容易。

  以此次蘋果舉辦的產品發布會為例,按照往年的慣例,9月的發布會一般為新一代iphone的發布時間,但這次發布會只發布了手表和平板電腦產品,雖然號稱搭載了最新款的芯片,但iphone新品的缺席著實讓“果粉”大失所望。這也意味著蘋果的5G手機再一次推遲面世,而國產手機早在去年就開始發布5G手機,今年更是幾乎只推5G新品,并完成了5G手機產品線的布局。

  在今年年初的時候,小米曾作出一個非常重要的決定,那就是宣布要沖擊高端旗艦市場,并且將小米10系列的價格推出有史以來最昂貴的3999元。對于這次產品躍升,業界曾非常擔心小米能否在高端市場上分一杯羹。而從半年多來小米10系列產品的熱賣情況看,國產手機已有了集體挑戰并站穩高端市場的能力,小米10系列不僅有著1億像素的高清拍照能力,甚至在一些平常忽視的功能上,都處理得非常到位。這在市場上受到了消費者歡迎,預計小米10系列國內總銷量將達600萬部左右,全球總計將超1000萬部。

  9月21日,另一手機國產品牌OPPO也發布了自身新機型——Reno4 SE。該機型是OPPO迄今為止最輕薄的5G手機,亮點在于其配備了4300mAh的大容量電池,并且應用快充技術,充電5分鐘可以“看劇4小時”,將有效緩解人們使用手機時的續航焦慮。

  經過市場和產品的驗證,國產5G手機已經占據了一定的先機。對比而言,蘋果手機的硬件創新近年來卻呈現出“疲態”,屢遭消費者吐槽。

  不過,其他國產手機品牌想要成為下一個“華為”,搶占全球手機市場的領頭羊位置并非易事。當前,手機硬件上的創新空間已經不大,如何依靠軟件和服務打造完整生態體系尤為重要,而這正是國外手機品牌所深耕和擅長的領域,無論是其生態體系的規模還是商業模式,都已非常成熟并不斷創造巨大商業價值,用戶黏性也較高。反觀曾被詬病為“組裝商”的國產手機,此前大多在硬件上投入更多,甚至是陷入單純的硬件堆疊,卻缺乏原始的設計和技術創新,生態體系建設更是薄弱。智能手機行業當前已進入成熟期,對于普通消費者來說,手機性能普遍是過剩的,硬件性能的吸引力已經大大減弱。為此,國產手機需要努力補上軟件生態這個短板。

責任編輯:小雷
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